酒鬼酒：启动“二低一小”产品战略，旨在应对白酒消费形势变化

　　8月4日，酒鬼酒发布公告称，投资者关系活动于2025年7月31日举行，参与人员包括华西证券、嘉实基金、汇安基金等，接待人员为董事会秘书汤振羽、证券事务代表宋家麒。

　　会议上，针对上半年公司业绩持续承压的原因，酒鬼酒表示，业绩承压原因一方面是行业仍处于调整期，白酒消费需求明显减弱，行业竞争加剧，马太效应进一步凸显。另一方面，公司仍处于模式转型期，以 C 端动销为动力的新动能带动业绩增长仍需时间。

　　酒鬼酒提到，为了公司的长期稳健发展，在渠道提升方面，公司以“扫雷行动”为抓手，对市场进行全面摸排、梳理，以市场单元化、区域网格化推进市场发展，提升市场精细化服务与管理水平。在产品方面，启动了“二低一小”产品战略，以差异化产品满足多元化市场需求。在品牌方面，今年公司对投入策略进行调整，重点围绕升学、婚恋、体育赛事三大主题进行线下营销传播与场景联动，更加注重费用投放精准性，注重销售转化的有效性。

　　此外，公告中提到，酒鬼·自由爱是胖东来和公司合作共创的产品，双方合作有着共同的价值观基础，“酒鬼”的品牌精神是“自由、洒脱”，酒鬼主张的“无上妙品”正是出于热爱，这都切合胖东来追求“自由爱”企业文化价值观。公司与胖东来已制定了合作规划，目前各项工作正在有序推进中。

　　对于内参系列持续承压，酒鬼酒表示，因行业周期影响，近些年高端酒整体需求下降明显，公司将以稳价为主，短期内不会追求量的大幅提升，更重要的工作是稳住内参价格体系，保障渠道的利润和信心，让内参品牌能够健康持续发展。

　　2025年一季度，酒鬼酒营业收入为3.44亿元，较上年同期的4.94亿元下降30.34%。归属于上市公司股东的净利润为3171.33万元，较上年同期的7338.03万元大幅下降56.78%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为3144.58万元，较上年同期的6950.72万元下降54.76%。扣非净利润的大幅下降，进一步反映出公司主营业务在当前市场环境下面临较大压力，盈利水平亟待提升。