破圈体育营销策略方案（破圈策划）

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深圳吃鸡CP成功破圈!四季椰林x和平精英联名带来餐饮新玩法!

1、在四季椰林的9周年庆典上，828椰子节活动迎来了第四个年头，品牌创新地与和平精英游戏和广州TC电子竞技俱乐部合作，在2022PEL夏季赛决赛的关键时刻，联动深圳、广州、佛山、惠州、汕头、海口六大城市中的45家门店，共同庆祝。

2、(图片二：产品图-和平精英联名款吃鸡四人餐)8月21日-30日期间，四季椰林上线「和平精英联名款吃鸡四人餐」让这样的设想变得触手可及。

通过与数百位达人合作，产出种草笔记、KOL探店等形式，边城体育实现了品牌的大声量曝光。与微盟营销的二度携手，不仅加深了双方的合作，也从单品牌、单渠道拓展至多品牌、多渠道的全域营销策略，实现了品牌核心用户心智的强化与品类心智的深化。

期间，品牌商家号投流策略主要包括以下几点：利用直播与短双渠道：直播：通过高质量的直播内容吸引用户关注，提升用户参与度。在直播过程中，可以设置各种优惠活动，提高用户的购买转化率。短：制作优质、有吸引力的短内容，利用短的广泛传播性，吸引更多用户进入直播间或了解产品。

微信生态内，商家感受到流量变化，观看量大幅增长。号的私域优势让商家实现圈层破圈，精准投放流量，吸引具有相同标签的用户。高净值用户群体吸引品牌在号进行投放，看重其用户群体与投流效果优化。微信豆与ADQ投流策略对比，前者聚焦号活跃用户，后者覆盖微信生态内多个资源位。

号直播推流：目标多元化：号直播推流支持多种目标，如公众号、电商、应用和直播活动等，为品牌提供了丰富的策略选择。无缝融入平台：号以其用户体验为中心，将原生无缝融入平台，有助于增强用户对品牌信息的自然接受度。

热云数据通过提供数据监测和优化策略助力LesPark实现用户量突破2000万的增长。具体经验和策略如下：精准投放策略：国内与海外市场差异化：国内市场主要聚焦应用商店的关键词投放与优化，海外市场则根据、地区调整策略。素材优化：投放素材围绕产品每个版本的优化重点进行制作和优化，确保投放效果化。

全球女性社交泛娱乐平台LesPark，凭借超过千万的女性用户，通过直播、、图文、声音等方式为用户提供、娱乐、分享生活等服务，已覆盖30余个和地区，主要集中在亚太及欧美等地，垂直领域用户数突破2000万，分布全球34个，主播数量超15万。

1、品牌破圈营销的方法主要包括以下几点：场景破圈定义：冲破品牌固有的品牌联想和产品的固有使用场景，挖掘新的场景培养新的消费习惯。示例：如士力架通过创造“饿了就吃士力架”的新场景，以及RIO微醺开辟“一个人的小酒”全新场景，都是通过产品创新实现场景破圈。

2、传病毒的破圈密码是策划新颖独特的大创意，通过社交货币和娱乐等方式进行发酵，最终在网友积极“二创”的互动中实现病毒式的爆发性传播。例如，饿了么改名创意推出的一支基于服务场景的魔性片，承包地铁通道打造一片蓝色海洋，引发人围观和拍照分享，成功破圈。

3、渠道重构：实现线上线下双轮驱动。线上，入驻淘宝、京东、拼多多等主流电商平台，利用直播带货、网红种草等方式触达庞大的网购人群，2024年实物电商零售额占比近28%，是内销主阵地。线下，与连锁商超、百货合作铺货，结合快闪店等体验式营销，让消费者直观感受产品的品质优势。

4、日常化消费：通过持续的市场和营销活动，将小众产品融入消费者的日常生活，培养消费习惯。长期规划：制定长期发展规划，持续投入和创新，推动小众产品向大众化消费转变。

5、打破常规：破圈营销不局限于传统的营销手段和渠道，而是勇于创新，尝试新的传播方式和互动形式，以吸引更多消费者的关注。扩展用户圈层：通过破圈营销，品牌能够触及原本不属于其目标受众的群体，从而扩大市场份额和品牌影响力。

6、KOL营销策略：借助知名KOL的影响力和粉丝基础，新茶饮品牌能够迅速扩大联名活动的传播范围，吸引更多潜在消费者的关注和购买。总结：新茶饮品牌通过跨界联名营销成功破圈的关键在于创新融合、精准目标受众以及高效利用社交媒体平台进行传播。

小众产品要破圈，实现大众化消费，关键在于以下几点：精准与品牌故事：找准市场：明确小众产品的目标消费群体，并了解他们的需求和偏好。讲述品牌故事：通过品牌故事传递产品价值和理念，与消费者产生情感共鸣，增强品牌认同感。

总结来说，小众产品要想破圈，关键在于找准，通过创新、品质提升和跨行业合作，打破传统限制，构建出与消费者生活紧密相连的新消费模式，从而实现大众化消费的飞跃。无论是咖啡还是巧克力，它们的成功路径都告诉我们，只有深入了解消费者需求，才能在竞争激烈的市场中找到属于自己的位置。

品牌破圈营销的方法主要包括以下几点：场景破圈定义：冲破品牌固有的品牌联想和产品的固有使用场景，挖掘新的场景培养新的消费习惯。示例：如士力架通过创造“饿了就吃士力架”的新场景，以及RIO微醺开辟“一个人的小酒”全新场景，都是通过产品创新实现场景破圈。

打破常规：破圈营销不局限于传统的营销手段和渠道，而是勇于创新，尝试新的传播方式和互动形式，以吸引更多消费者的关注。扩展用户圈层：通过破圈营销，品牌能够触及原本不属于其目标受众的群体，从而扩大市场份额和品牌影响力。

品牌驱动之下，赛道升级是必然趋势。对于新锐消费品牌而言，实现从单品爆款到大众化品牌的跃迁，需要对产品进行迭代升级，并寻找新的增长曲线。蕉下正是通过这一路径，从防晒小品类成功升级到户外大赛道。

常见的破圈维度包括场景破圈、人群破圈、功能破圈和文化破圈。场景破圈和功能破圈往往通过产品层面的创新实现破圈，而人群破圈和文化破圈更多需要制造流行的观念或文化。场景破圈是指冲破品牌固有的品牌联想和产品的固有使用场景，挖掘新的场景培养新的消费习惯。