主题乐园撬动消费大市场

　　■ 李春莲

　　7月5日，位于上海金山区的中国首座乐高乐园度假区正式开园。该乐园可谓未开先火，已对周边住宿、交通、餐饮等产生显著带动效应。途家民宿平台最新数据显示，今年7月份至8月份，上海金山区的民宿预订量比去年同期增长6倍。

　　近年来，主题乐园作为文旅消费的“流量入口”，正从单一娱乐场景向综合性消费经济体转型。其不仅重构了文旅消费格局，更通过产业链联动、原创IP赋能与科技场景创新，成为推动消费升级的新引擎，为经济高质量发展注入新动能。

　　首先，溢出效应引发产业链消费裂变。

　　相较于传统主题乐园依赖门票收入的模式，主题乐园的溢出效应以几何级数释放。中国主题公园研究院数据显示，主题公园每1元的收入能够带动城市3.8元的收入，从而拉动上下游产业6元至15元的收入。

　　主题乐园如同产业“蜂巢”：上游连接IP开发与科技制造，下游延伸至衍生品、交通服务，横向激活餐饮、会展、乡村文旅等。北京环球度假区开业一年内，带动通州区规模以上文化娱乐业收入猛增367.4%，住宿业增长122.6%。

　　一张门票背后，不仅是游客在乐园里的消费狂欢，更是区域经济生态链的重构。比如，乐高乐园度假区的建设，不仅带动了周边交通、住宿、餐饮等产业的发展，还促进了区域文旅一体化发展。这种“以点带面”的发展路径，使主题乐园成为产业升级与区域经济发展的催化剂。

　　其次，IP赋能将流量转化为消费增量。

　　原创IP已成为主题乐园的核心竞争力与情感纽带。去哪儿数据显示，借Labubu的东风，北京泡泡玛特城市乐园6月份预订量同比激增6倍，仅次于北京环球影城。

　　今年以来，Labubu这一IP走红，让泡泡玛特城市乐园格外火爆。这种“IP+场景+消费”的闭环，既满足了年轻群体的文化认同，又通过衍生品开发如限定商品、主题餐饮等，将单日客流量转化为持续消费力。

　　无独有偶，上海迪士尼的“疯狂动物城”、北京环球影城的“哈利·波特魔法世界”、乐高乐园的“悟空小侠主题区”，均通过经典IP唤醒了不少人的童年记忆。相关主题乐园不仅提供多种游戏供消费者沉浸式体验，相关主题产品也受到追捧，并进一步促进了消费。

　　原创IP的深度开发正在成为主题乐园的重要生存法则。从影视场景复刻到节庆活动定制，形成“内容—体验—消费”的闭环。在笔者看来，未来本土主题乐园需进一步挖掘文化内核，推动IP从“流量工具”升级为“价值载体”，进一步将流量转化为增量。

　　最后，科技场景创新重塑沉浸式消费体验。

　　如今，主题乐园之间的竞争，不再是过山车高度等传统游乐设施的比拼，人工智能、虚拟现实和增强现实技术成为主题乐园创新的核心驱动力。

　　技术正从辅助手段演变为体验核心。比如，北京环球影城的“哈利·波特魔法世界”通过AR魔杖互动，使游客停留时长增加2小时；上海迪士尼“疯狂动物城”新区采用VR过山车技术，不仅吸引了更多游客，还提高了游客的复购率。

　　主题乐园的崛起，显示出文旅产业从“观光时代”迈向“体验经济”新阶段，其通过文化共鸣、IP赋能与生态协同，为消费升级提供可持续动力。唯有如此，主题乐园方能真正成为驱动内需、撬动消费升级以及赋能区域经济的“超级引擎”。