好莱坞是一个响当当的国际品牌，其对美国的文化输出、旅游出口等都会溢出巨大的关联红利，也正因如此，在好莱坞电影失去更多国际市场的同时，美国服务贸易就不能不承受剧烈收缩的阵痛。
尽情张扬科技与艺术的超级魔力，好莱坞走出了世界电影的梦幻之路；持续加强内容与形式的创新升级，好莱坞登上了世界电影的传奇之巅；热情拥抱互动与兼容的开放节奏，好莱坞托起了全球电影的成功之躯。但好莱坞却有变老与年迈的时候，也无法规避新锐者的竞争锋芒，特别是在特朗普的关税政策冲击下，好莱坞更是十分强烈地感受到了自己身上的昔日王者盔甲片片脱落之痛，且这种体痛与煎熬正在朝着美国服务贸易蔓延与传导。
“老年好莱坞”的烦恼
“发明大王”爱迪生的身后隐藏着不少鲜为人知的故事。1908年，爱迪生组建了一个由10家企业联合的电影专利公司，垄断了美国电影的制作、发行和放映，很快，独立影片制作商为了躲避托拉斯的攻击，开始将影片公司迁移到其他地方，其中位于洛杉矶南部的好莱坞不仅气候宜人，一年四季均可在户外拍摄，而且当地还有各种各样的布景，加之低廉的劳动力和复杂的地形等优势，强烈吸引住了众多独立制片公司的搜寻眼光，好莱坞于是逐渐发展成为今天的电影梦工厂。
从大卫·格里菲斯在好莱坞拍出史诗级电影《一个国家的诞生》算起，好莱坞至今走过了百年历程，这里不仅创造了电影从无声走向有声的历史，而且发明了制片厂制度、明星制等专业化影片创作与管理制度，同时更是科幻片等类型电影以及叙事片等戏剧化电影的发源地，全球商业电影产销模式同样也是出自好莱坞，尤其是华纳兄弟、米高梅与派拉蒙等赫赫有名的六大电影公司，更是以产能输出与精品推送的强大功力，集体飞越了一个又一个世界电影的高峰，进而成就了好莱坞作为全球影业风向标的王者地位。数据显示，2024年度全球电影票房前十位中，好莱坞电影占据了9席，其中动画电影《头脑特工队2》以17.57亿美元荣耀登顶。
但行业趋冷与下行状态下，好莱坞似乎也难以独善其身。去年全球票房总进账305亿美元，同比下降10%，好莱坞电影在国际市场的份额也从前一年的82%降至77%，全球票房超过2亿美元的数量从31部降至23部，而且从结构上看，好莱坞电影所看到的市场几乎是全线收缩。一方面，作为好莱坞电影的最主要“粮仓”，去年北美票房超过1亿美元的好莱坞电影数量从25部减少到22部，同期票房收入减少近3亿美元，降幅超过1%；其他市场方面，去年在欧洲地区占比出现下滑的同时，好莱坞电影从亚洲主要国家取得的回报也不尽如人意，其中日本的票房收入减少13.3%，韩国的票房贡献减少36.4%，印度的总票房同比下跌近两成。
好莱坞电影收入与占比的萎缩既是全球电影业相对不景气的一个微观表现，更是美国电影竞争力下降的一个重要缩影。统计数据显示，去年美国主流电影占全球电影市场的份额下降至51%，与十年前始终高于60%的市场份额根本不可同日而语；票房方面，去年美国电影总票房约为86亿美元，被六年前120亿美元的收入段位甩出一大截；另据美国票房数据网The Numbers的测算，美国2025年的电影票房会更低，大约只有70亿美元。
Netflix、YouTube等流媒体平台不仅凭借丰富的内容库、便捷的观看方式疯狂“圈粉”，而且以强大的社交属性吸引了大量年轻观众的注意力，他们的强势攻城略地构成了对传统影院的直接冲击。据美国HarrisX的一项最新调查，只有34%的美国成年人更愿意走进电影院看电影，相比之下，近八成美国观众更愿意直接通过流媒体平台观影，而且有73%的美国成年人表示，流媒体已经成为他们观看电影的“默认渠道”，受到影响，美国观众每周在流媒体平台上消耗的时间长达3130亿分钟。
绕不开新锐者竞争锋芒的同时，好莱坞电影的创意枯竭也成为了自身的一个硬伤。好莱坞整体创意能力的日渐下降是一个不争的事实。据统计，2000~2024年，好莱坞原创电影比例从40.9%下降至18.6%，对经典IP的依赖越来越强，改编、翻拍等非原创电影的比例大幅提升，其间虽然推出了一部又一部的续集作品，但故事内容陷入了较为固定的套路之中，这种创作手法与趋势使得好莱坞电影在内容和叙事上缺乏足够新意，难以满足观众日益多样化的需求，也使好莱坞电影在全球市场的竞争力进一步走弱。
关税政策成当头一棒
如果说流年不利的行业生态以及白热化的市场竞争环境让好莱坞已经心生不安的话，那么特朗普的关税政策所衍生出的风险变局则将好莱坞电影推入更深的惶恐与焦虑之中。作为对美国贸易制裁的回应，中国国家电影局对外明确宣布，将“适度减少美国影片进口数量”，听上去虽措辞不多，但对好莱坞却能产生不小的震动，至少中国政府的反制之举可能令美国影业雪上加霜。
中国于1994年引进了首部好莱坞大片《亡命天涯》，当时引进外片的配额数量是10部，后来随着中国加入世界贸易组织，进口影片数量增加到了20部，且确定了出口方占13%的分账模式，2012年中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，配额增至34部，美方票房分账升至25%。因此，以好莱坞为代表的美国影片不仅伴随着中国对外开放口径的扩大呈持续流入与叠加趋势，并且深耕中国这一超大观影市场，好莱坞电影尽情分享到了巨大的红利回报。
国家电影局数据显示，中国有超8万块银幕，2024年年度总票房达425.02亿元，观影总人次再次突破10亿，年度总票房位列全球第二，银幕总数持续保持第一。拉长时间看，好莱坞影片一度占据中国年度票房榜的半壁江山，中国也一度成为好莱坞最大的海外市场，虽然不可能每一部影片都像《复仇者联盟4》那样在中国创下超6亿美元的票房纪录，但绝大多数好莱坞电影从中国市场揽到了不菲的收成。
《复仇者联盟4》的总票房中，中国贡献了35%，《异形：夺命舰》来自中国的票房占比更是高达42%，实际收入达到1.08亿美元，《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》在北美斩获近2亿美元票房，中国对该片的贡献仅次于北美；不仅如此，《沙丘2》高达7.82亿美元的全球票房收入中，总额为1.1亿美元的中国票房成为了其海外的最大票仓，与《沙丘2》一样抢到中国第一大海外票仓的还有《阿凡达》等。据猫眼专业数据，去年全球年榜的Top10中的好莱坞电影，与同期好莱坞影片内地票房榜Top10的重合率竟高达77.8%，这也就是说，一部好莱坞电影若能在中国拿到佳绩，那么大概率便可在全球取得成功。
然而，对好莱坞电影起着举足轻重作用的中国市场，近年来似乎正在发生着微妙的变化。数据显示，好莱坞电影在中国的最大年度进账是2017年的216亿元人民币，当年占全球票房比也是历年来的年度最高，为38.7%，相比之下，2024年好莱坞影片从中国获得票房进账为62.73亿元，占全年票房比降至15.1%，且这一趋势很大可能伴随着特朗普关税政策的推演而进一步加剧。
好莱坞电影的制作平均成本超2亿美元，高昂成本一直是其重大约束。从搭景所需要的大量木材、胶合板和钢材，到布景必需的布料、配饰与鞋类等，绝大部分都从中国等国进口，关税的提高意味着这些关键原材料与燃料价格变得更贵且更难获得，同时，跨境运输和物流成本也会因关税而上升。不仅如此，伴随着中国对美国影片的进口收紧，让好莱坞十分依赖的广告、发行、版权授权等收益也会大打折扣。
一方面是投入成本的大幅增升，另一方面是财务收益的每况愈下，好莱坞电影不仅将直接面临可能激增的亏损风险，也不得不接受制作规模与投入更趋谨慎、立项选择更趋保守甚至项目出现夭折与流产的尴尬现实。数据显示，去年洛杉矶摄影棚使用率从90%以上骤降至63%，拍摄天数跌至近六年新低，而2025年第一季度，洛杉矶的拍摄天数又同比下降了22%。
美国服务贸易阵痛
与在中国的票房收入占比呈下行态势相对应，猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示，好莱坞影片在中国已经连续两年没有产生10亿元以上票房的作品，且2025年前四个月中国上映的好莱坞影片中，除《我的世界大电影》《美国队长4》票房刚过1亿元外，《疾速追杀4》《编号17》和《速度与激情7》等均不及预期，甚至被寄予厚望的《雷霆特工队》在今年“五一”档期的票房榜上被甩至第五名。
值得特别注意的是，好莱坞影片在中国今不如昔的表现生态，与中国不断火热的观影市场形成迥异的走势。来自国家电影局的数据显示，2025年一季度全国电影票房达244亿元，同比增长约48%，创历史新高，中国电影票房已经稳居全球第一，是北美总票房的两倍多。按照美国杂志《名利场》的观点，中国电影市场规模庞大，即便从数量上失去有限的市场准入资格，好莱坞等美国电影公司所承受的打击也非常惨重。至于有多惨？《名利场》给出的形象说法是“至少半残”，且这种打击从即将到来的暑期档会开始显现。
比《雷霆特攻队》的表现不尽如人意更为悲观的是，漫威影业准备今年借助《复仇者联盟5：末日之战》等系列电影在中国市场大展拳脚的计划很大概率面临夭折的风险，而环球影业计划在今年7月通过《侏罗纪世界：重生》重启其侏罗纪系列电影的脚步同样可能被挡在中国市场门外。另外，迪士尼影业准备在12月凭借《阿凡达3：火与烬》复制《阿凡达2：水之道》在中国惊人战果的打算也许被迫流产。好莱坞试图以动画电影进一步打开中国市场，且今年中国计划引进的34部美片中，动画片占比达47%，现在看来，来自好莱坞的《蓝精灵大电影》《梅根2.0》等恐怕难以成行。
涵盖跨境旅行、知识产权、法律咨询、金融服务、物流运输、信息和通信技术以及娱乐产品等内容的服务贸易历来是美国在国际舞台上的竞争长项，而且美国是全球最大的服务贸易顺差国，2024年服务出口高达1.1万亿美元，贸易顺差达2950亿美元，接近历史最高水平。与此相对应，中国是美国服务贸易顺差的最大来源国，去年对美国服务进口增至550亿美元，为5年前的10倍之多。因此，作为娱乐产品出口的重要矩阵，好莱坞影片在中国的受限势必冲击到美国的服务贸易。
总体来看，影视行业出口在美国服务总出口的比重约2%，对顺差的贡献占比约3.7%，而具体到中国市场，按照分账比例，去年好莱坞在中国的票房收入约为2亿美元，占美国对中国服务出口的0.36%。从单纯数字看，中国政府收紧好莱坞电影的引进口径似乎对美国的服务贸易出口并不会产生伤筋动骨之痛，但值得注意的是，除了票房收入外，好莱坞电影在中国还有不菲的衍生品收益，其中包括迪士尼乐园等衍生品收入就高达50亿美元，这些收益完税之后都会进入美国服务贸易出口账下，一旦财务收入不稳定，美国服务贸易就必将出现局部阵痛。
更为重要的是，按照特朗普的最新指示，美国商务部即将启动对所有进入美国的电影征收100%关税的程序，此举必将导致一些出口影片到美国的重点国家和地区比如欧盟、加拿大、日本、新西兰、澳大利亚等的反制，它们除了像中国一样对好莱坞电影收紧进口配额外，更有可能在分账比例、上映时间以及税费项目上作出限制性调整。对于本就走下坡路的好莱坞电影来说，遭遇来自四面八方的“围攻”无疑须承受多重压力，但好莱坞又是一个响当当的国际品牌，其对美国的文化输出、旅游出口等都会溢出巨大的关联红利，也正因如此，在好莱坞电影失去更多国际市场的同时，美国服务贸易就不能不承受剧烈收缩的阵痛。
（作者系中国市场学会理事、经济学教授）
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